#Учиться #Делать #Отдыхать

Личный обувщик: как создают bespoke-аксессуары

Что такое bespoke, и почему эту обувь шьют с помощью старинных английских инструментов.

В полутемной мастерской на углу Канатной и Жуковского человек в котелке склонился над новой парой обуви. Одинокая лампа освещает идеально гладкое кожаное изделие. Клим — bespoke-мастер, вдохновленный традициями лондонских портных.

 

Что такое Bespoke?

Английское словечко вошло в обиход еще три века назад, за это время термин оброс дополнительными значениями и наконец дошел до Украины. В Одессе в октябре прошлого года открылась первая подобная мастерская. Клим пригласил ForshMag в святая святых, где рассказал о своем увлечении, которое стало бизнесом.

Klim shoe bespoke gentry

Традиция bespoke-обуви пришла к нам из Англии. От стандартной услуги по пошиву туфель отличается тем, что здесь мастер реализует абсолютно все пожелания заказчика, вплоть до самых неожиданных. Еще одно отличие торговых отношений bespoke-пошива — работу выполняет только один человек. То есть мастер буквально проживает с вами маленькую жизнь, состоящую из знакомства, определения интересов, хобби, предпочтений, настроений и характера. В итоге получаются вот такие, как на фото, модели с индивидуальным, не похожим ни на что стилем и самоощущением.

Инструменты, которыми создаются обувные произведения искусства, большей частью достались нам в наследство от лондонских друзей-мастеров. Ими работали еще в 20-х годах прошлого столетия. Самому молодому инструменту 70 лет. Перевозить их через границу пришлось очень долго «благодаря» нашей «доблестной» таможне.

 

Этим работали еще в 20-х годах прошлого столетия. Самому молодому инструменту 70 лет.

 

gentry tools bespoke

Как-то мою команду попросили сделать самую мягкую обувь в мире. Подготовка к основной работе заняла около месяца, сейчас у нас уже вторая примерка. Есть такая итальянская компания Loro Piana, они как раз на этом специализируются, а у нас получилось сделать еще мягче!

 

Меняем реальность — создаем новую аудиторию

Наша пара обуви стоит от 300 условных единиц. И я считаю, что мы сумасшедшие, ведь в Европе подобное изделие стоит больше 1000 долларов. Но то, что популярно на Западе, медленно внедряется у нас. Мы боимся ставить цену выше: украинский рынок еще не готов. К созданию собственной bespoke-мастерской я шел три года.

 

Почитайте: В Одессе появились курсы, где из подростков делают бизнесменов.

 

Носить bespoke-обувь — это дело статуса. Это как сходить в барбер-шоп. Формируется новая аудитория, понимающая, что такая пара обуви им необходима — статус обязывает. Клиенты нашего первого в Украине bespoke-шопа Gentry — и депутаты, и политики, и публичные персоны. Сейчас, например, мы готовим подарок одной из голливудских звезд, оскароносному актеру. У нас шили обувь победитель «Танцуют все», чемпион мира по степу Александр Останин, один из лучших пианистов Украины Андрей Показ, КВН-щики из «Одесских мансов». Надеемся изготовить когда-то пару и нашему мэру. Хотя продукцию бренда Gentry могут приобрести люди любого достатка. Все зависит от пожеланий клиента. Ведь мы занимаемся не только обувью, но и аксессуарами.

gentry box

 

Это как сходить в барбер-шоп. Формируется новая аудитория, понимающая, что такая пара обуви им необходима — статус обязывает.

 

Наша команда состоит из одесситов в поколениях, один мастер — даже потомственный обувщик. Для изготовления некоторых вещей мы привлекаем мастеров индивидуального пошива. Одаренных профессионалов в Украине немного, но мы стараемся продвигать наших, отечественных, мастеров. Сроки изготовления, например, сумки и пары туфель примерно одинаковые. Иногда аксессуар делается даже дольше.

 

Bespoke-бизнес в Украине

Первое, что необходимо для открытия почти любого бизнеса, — оригинальный нейминг. Имя бренда — это не корабль, который как назовешь, так он и поплывет. На рынке существует множество совершенно дурацких названий, у которых просто огромная аудитория. Один Apple чего стоит. Но название бренда Gentry не случайно. Оно отсылает нас к Англии начала прошлого века и определенному сословию богатых людей без титулов (в Англии словом «gentry» называли нетитулованное мелкопоместное дворянство — прим.). Есть деньги, есть статус, нет снобизма (смеется). Именно так и выглядит сегодняшний заказчик Gentry.

htmlimage (13)

Я искал совпадения по названию в Google. Кроме российского тренажерного зала и американского магазина одежды в Нью-Йорке, других отсылок к имени нет. После нейминга стоит зарегистрировать домен и торговую марку.

 

Почитайте: Добавь креатива, или как работает новая экономика

 

Как только вы стали ТМ, вы неприкосновенны. Правда, только в теории, ибо в Украине неизвестно, будет ли защищать вас суд в случае необходимости. Тем не менее, только после регистрации торговой марки мы можем вести переговоры касательно франшизы. Далее определение миссии вашего бизнеса, слогана, а также визуализация проекта. Логотип Gentry — плод творческих поисков, основанных сугубо на символизме. Каждая деталь логотипа несет в себе многоуровневые смыслы. Вы же можете сделать все проще либо усложнить.

 

Как только вы стали ТМ, вы неприкосновенны. Правда, только в теории…

 

gentry

 

Помещение должно само вас выбрать

Сначала мы остановились на Молдаванке — в районе «с особым шармом». Набили собственные шишки в подвальном помещении с неадекватным арендодателем и… переехали в центр. Здесь дело пошло на лад. Выбор места играет важную роль в успешности бизнеса. Хотя, думаю, главное — не расположение, а именно личность человека, готового сдать вам ризницу в аренду. А еще помещение должно само вас выбрать. Ибо в предыдущем офисе с командой случался ряд совсем неприятных моментов. Например, пока мы работали, на улице снесли лестницу бульдозером, и нас даже заливали бетоном. Подбор оборудования и персонала может происходить как параллельно, так и в самом конце перед открытием. Главное — доверять людям, с которыми будешь работать.

gentry shop

 

 

Что будет после?

После запуска своей мастерской вас ждет еще масса увлекательных нюансов. Приготовьтесь к американским горкам в работе: общение с клиентом, заказ партий необходимого сырья, коммуникация с поставщиками, работа с накладными… Добавьте к этому ожидания люкс-сервиса. Если клиент успешный и обеспеченный человек, а ваш сотрудник приехал на работу на маршрутке, придется буквально притираться, чтобы понять ход мыслей заказчика. То есть нужно будет заниматься всем, вплоть до выравнивания шероховатостей социального дисбаланса. Теперь вы спросите меня, зачем выбирать такую сложную нишу без готовой аудитории и с огромным количеством тонкостей? Ответ прост — мы сумасшедшие!

 

Если клиент успешный и обеспеченный человек, а ваш сотрудник приехал на работу на маршрутке, придется буквально притираться, чтобы понять ход мыслей заказчика.

 

Фоторепортаж Стефании Амамджян

 

Почитайте также

Ценный материал: как из использованного пластика сделать лавочку в парке

Бывший отель: жизнь одного дома в разных эпохах

В мастерской спасателя картин

Снимок

ForshMag - полезный городской интернет-журнал.
Использование материалов ForshMag разрешено только с предварительного согласия правообладателей при наличии активной ссылки на источник.

О журнале

Связь с редакцией: forshmag@impacthub.odessa.ua
Проект

Подписаться