#Учиться #Делать #Отдыхать

For men или For women: коллекционер запахов — о стереотипах в парфюмерии

Почему мы не можем пользоваться нелюбимыми духами, что такое нишевая парфюмерия, и можно ли делить ароматы по половой принадлежности? Коллекционер винтажных парфюмов и владелец галереи Moluar Дмитрий Милютин рассказал ForshMag о тонкостях работы с парфюмерией.

 

Головная боль — в наследство от бабушки

Чтобы правильно выбрать парфюм, нужно говорить себе правду. Люди не умеют этого делать. Они начинают себя уговаривать остановиться на том или ином аромате. Но человек не может заставить свой организм пользоваться опасными для него запахами, поскольку разум не контролирует ароматические впечатления. Информация о запахе поступает в правое полушарие мозга, отвечающее за эмоции. После сигнала о его безопасности, человек решает, нравится ли ему аромат. Тут имеют значение переживания в момент знакомства с парфюмом.

Мы ощущаем запах благодаря мозговым генным клеткам (имеется в виду обонятельный эпителий — прим.). Из них состоят обонятельные рецепторы. Поэтому наши ароматические ощущения напрямую связаны со знанием и опытом предков.

 

Если ваша бабушка однажды отравилась каким-то веществом, у вас от этого запаха будет болеть голова. Поэтому не бывает ароматов, которые всем нравятся. Даже самая шедевральная находка парфюмера будет кому-то неприятной.

 

Восприятие запахов — один из механизмов защиты от опасностей окружающего мира. В ответ на угрожающий здоровью аромат повышается артериальное давление, в кровь поступает адреналин, и человек готов убегать. Учуяв гарь, наши предки бежали от лесного пожара. У нас до сих пор негативная реакция на этот запах. Ароматические вещества в большой концентрации приводят человека в ужас. Концентрированный аромат клубники тошнотворный и даже токсичный.

 

Что почитать: В мастерской спасателя картин

 

Романтических и деловых ароматов не существует

Любого человека можно убедить в чем угодно. Это в чистом виде сказка о голом короле. Я всегда спрашиваю клиента, зачем ему парфюм: для привлечения возлюбленного, достижений в бизнесе или для себя лично. Если для бизнеса, я предлагаю ароматы, которые относятся к деловому стилю. Это я говорю, что они относятся к деловому стилю! В природе нет «костюмных» ароматов. Или человек ищет парфюм для привлечения противоположного пола, а я вижу, что ему просто нравится аромат, тогда говорю, что он романтический. Мой рассказ о парфюме человек несет перед собой как флаг. Не бывает деловых или романтических парфюмов.

Фото предоставлено Дмитрием Милютиным.

 

Что почитать: «Хотелось больше хайпа». Дана Павлычко — об эротической фотографии и книжном бизнесе в Украине

 

Флакон без пола

Я работаю двадцать лет с парфюмерией и не встречал сугубо мужского или женского аромата. Есть настроения. Древесные ноты — более мужские, а цветочные — женские.

 

Надписи на флаконе For men и For women очень урезают продажи. Поэтому часто производитель не указывает, для кого предназначен аромат.

 

Унифицированный флакон никому не принадлежит. Один из моих клиентов любит аромат кофе с ванилью. Если бы на флаконе было указано For women, он никогда бы его не купил.

Женщины с удовольствием покупают ароматы дыма, хотя их создавали для мужчин. В 1889 году Эме Герлен в честь своего племянника выпустил Jicky, который в итоге превратился в женский парфюм. Кристиан Диор в 1966 году выпустил женскую туалетную воду Sauvage. В это время из-за спада в экономике женские парфюмы не покупали. Поэтому производитель сменил надпись на флаконе, и Sauvage стал классикой мужской парфюмерии.

 

Что почитать: Кто обновляет особняк одесского мецената Буковецкого, где гостили Бунин и Куприн

 

Масс-маркет против нишевых ароматов

При выборе духов следует руководствоваться собственными ощущениями, а не модой. 30 % человечества не ощущает ароматов, доступных остальным. Если я скажу, что сейчас в моде фруктовые или шоколадные запахи, для трети населения планеты это будет недоступная информация.

Я иногда хожу по крупным сетевым магазинам. Здесь вас встречает робот, а не человек. Он передает парфюм с полки и перечисляет его характеристики: роза, жасмин… А люди, даже не зная, как пахнут те или иные ингредиенты, делают умный вид и кивают. Еще продавец может сказать, что это новинка. Все! Больше информации о парфюме нет. Нет ассоциации, ничего, что олицетворяло бы вас с этим парфюмом.

Галерея духов Moluar. Фото предоставлено Дмитрием Милютиным.

Производство духов класса масс-маркет оправдано коммерчески. Такие парфюмы, как Chanel Coco Mademoiselle, хорошо сделаны, их использует большое количество людей. Представьте себе, что вы вышли на улицу, а там все ходят в красных плащах одинакового покроя. Парфюм — это та же одежда. Мои клиенты хотят пользоваться духами, которые в Украине есть в единичных экземплярах. Ко мне приходят удивляться и получать новые эмоции.

 

Что почитать: Как создать интеллектуальную коллекцию одежды

 

Независимый парфюмер творит не для толпы

Нишевые парфюмы недоступны большинству. О них мало кто знает, их распространяют с помощью слухов. Например, Slumberhouse. Эти духи почти не рекламируют, описание ароматов можно найти разве что на специализированных форумах. Из-за отсутствия рекламы все украинские парфюмы нишевые.

Иногда нишевая парфюмерия становится распространенной и теряет из-за этого свою сущность и цель создания. Так было с Creed Aventus. Этим парфюмом пользуются состоятельные мужчины во всем мире. Он занимает первое место по продажам в мужской парфюмерии нишевого сегмента. Этот аромат стал коммерческим.

Иногда профессиональные парфюмеры бросают работу в крупных конгломератах и создают нишевые парфюмы. Так поступил Пьер Гийом. Им руководит собственное видение ароматического мира, а не потребности толпы. Геза Шоэн создал Molecule 01 и открыл им молекулярное направление в парфюмерии (аромат молекулярных духов меняется в течение суток и раскрывается по-разному в зависимости от обладателя — прим.). Сегодня непривычные ароматы могут казаться отталкивающими, но они — мост в будущее для парфюмерной индустрии.

 

Что почитать

#creacity: как открыть бодегу в центре города

#creacity: як дизайн створює мікросвіти. Концепція бюро Hochu rayu

#creacity: советы креативным предпринимателям

ForshMag - полезный городской интернет-журнал.
Использование материалов ForshMag разрешено только с предварительного согласия правообладателей при наличии активной ссылки на источник.

О журнале

Связь с редакцией: forshmag@impacthub.odessa.ua
Проект

Подписаться