#Учиться #Делать #Отдыхать

Как бизнесу использовать искусство. И наоборот

О реалиях отношений между искусством и бизнесом рассказала кураторка и художница Дарья Кольцова.

В рамках Фестиваля идей в Одессе, который проходил 24-26 августа, выступала Дарья Кольцова, художница и кураторка таких проектов, как Unit City Art Prize, фестивалей Porto Franko, Ukraine — scene libre и «Гогольфест». Она подняла тему коллабораций бизнеса и искусства. Символичным являлось место данного повествования — галерея Invogue Art. Предлагаем отказаться от романтических представлений функционирования этого мира, прочитав конспект ее лекции.

 

Искусство и бизнес: кто кого?

Компании часто используют культурные проекты в качестве рекламы. У каждой медали две стороны. Отправной точкой в мир закулисья отношений материального и духовного стал недавний факап Дарьи на фестивале современной классической музыки LvivMozArt. Его основательница — украинка Оксана Лынив, ставшая первой женщиной-дирижером Оперы и филармонического оркестра в городе Грац (Австрия).

Локацией фестиваля стало бывшее трамвайное депо. Разваливающееся, огромное, где строили и собирали трамваи. Возникла идея установки в трамвайном депо трудоемкого светового проекта «Мир меняется навсегда … снова и снова». На реализацию идеи ушло почти два года: требовался большой бюджет и особые условия для установки.

Дарья Кольцова, LvivMozArt

Инсталляция Дарьи Кольцовой в рамках LvivMozArt. Фото: zenkofoundation.com

За пару дней до дебютного представления на предпросмотре оказалось, что возле уникальной скульптуры находится светящийся логотип компании Audi длиной 5 метров. Популярный производитель автомобилей являлся спонсором фестиваля и отказывался убрать логотип. Не имея больше никаких вариантов, Дарье пришлось обращаться за помощью к юристам. «Самое неприятное, перед чем может стать художник, — это защищать свои интересы. В каком-то идеальном мире это должны делать другие люди. Потому что ты выходишь из состояния „ты — Творец“ на открытую конфронтацию с миром».

 

Что почитать: Про искусство и художников в 7 книгах

 

Парк для стартапов

UNIT.City открылся в Киеве на территории бывшего мотозавода. При строительстве инновационного парка необходимо было привлечь к нему внимание (инвестор проекта — украинский бизнесмен Василий Хмельницкий — прим.). Первым шагом стало создание мощной креативной команды с такими личностями, как Максим Яковер, основатель коворкинга «Часопис», и Максимом Бахматовым — бывшим руководителем ВДНХ. Результатом их совместной деятельности стал «город будущего». Это место, где инфраструктура и комплексная экосистема позволяют высокотехнологичным, инновационным и творческим коллективам развиваться.

 

Цель UNIT.City — стать центром инноваций и точкой входа в Украину для инвесторов, партнеров и новых технологий со всего мира.

 

Инновационный парк в Киеве. Фото: unit.city

 

Что почитать: Как вести социальный бизнес. Cоветы от предпринимателей

 

Арт-филантропия

Центр современного искусства PinchukArtCentre успел стать важным для украинской культуры. Но это имиджевый проект украинского миллиардера Виктора Пинчука, помогающий ему реализовывать свои бизнес-задачи. Поддерживая представителей современного искусства, центр привлекает внимание к другим проектам мецената. Но, по мнению Дарьи, это приближенный к равноправию синдикат бизнеса и искусства.

Allora & Caldzadilla Stop, Repair, Prepair. PinchukArtCentrе, 2018. Фото: Максим Белоусов.

Allora & Caldzadilla. Stop, Repair, Prepair. PinchukArtCentrе, 2018. Фото: Максим Белоусов.

Дарья также поделилась высказыванием относительно PinchukArtCentre: «Миллиардеров в мире очень много, и общаться только потому, что у тебя определенное количество нулей, никто не будет. Ты никому не интересен. А если ты поддерживаешь какие-то интересные проекты образования в своей стране, или поддерживаешь молодых художников, или построил филармонию, тебя начинают уважать как человека, который несет ценную ответственность за свою страну и то, что в ней происходит».

 

Трудности взаимодействия

Представьте презентацию выставки. Белый зал с минималистичными, очень тонкими работами. В одной цветовой гамме представлены интеллектуальные картины. Медитативный подход к искусству, где любой полутон имел очень ощутимую разницу. И даже девушки в мини и ярко-синих платьях, предлагая всем сигареты Parliament, спонсора мероприятия, не сильно влияли на восприятие. В принципе. Пока между картинами не появились огромные стойки Parliament синего цвета, со всех сторон обкрученные синей Led-лентой.

Подобное неудачное сотрудничество очень сильно бьет по имиджу бренда, который за это платит. Если какая-то фирма грубо и жестко входит в пространство культуры, это является, скорее, антирекламой этого бренда.

 

Из-за недостатка финансирования представителям творческих профессий не остается выбора, кроме как соглашаться на брак по расчету с компаниями / предприятиями / проектами.

 

И чаще всего он несчастный со стороны художников, чьи права преломляются из-за плавающего законодательства в сфере креативных индустрий. Экология взаимоотношений этих двух сфер и правила их общения не установлены. А мы, сопереживая всем сердцем, наблюдаем за картиной реальности, ведь, как сказала на лекции Дарья, жизнь — интересная штука, и она периодически говорит: «Я лучше знаю».

 

Что почитать

15 самых ярких событий сезона в Зеленом театре (фото)

Карта одесского стрит-арта

Арт-гид октября: на какие выставки идти в Одессе

ForshMag - полезный городской интернет-журнал.
Использование материалов ForshMag разрешено только с предварительного согласия правообладателей при наличии активной ссылки на источник.

О журнале

Связь с редакцией: forshmag@impacthub.odessa.ua
Проект

Подписаться